牛客栈 “6天+365天”展示交易主平台：放大进博会溢出效应｜活力中国调研行

在上海虹桥，有这样一个展示中心，由5万平方米保税物流中心、21万平方米商贸体验中心与40万平方米的展贸办公中心构成，累计汇集了来自120个国家（地区）的6000多个品牌，85000多款进博同款商品。

这就是虹桥进口商品展示交易中心（下称“虹桥品汇”），是东方国际集团牵头运营的承接和放大进博会溢出效应的“6天+365天”常年展示交易主平台，同时也是“丝路电商”辐射引领区建设和国际贸易中心建设的重要抓手平台，致力于打造进博成果集中展示地、进口商品集散地和国际贸易企业集聚地。

9月9日，“活力中国调研行”来到这里，第一财经记者现场探访这一“6天+365天”展示交易主平台。

进博会的溢出效应

进博会给诸多跨国企业和品牌展示和交易的机会，而进博会闭幕后，溢出效应也可以一直持续。

“虹桥商务区保税物流中心（B型）（下称“虹桥B保”）已实现保税展示交易业务的常态化开展和进博会‘展转保’、‘展转跨’等便利化措施的常态应用，并为盒马等平台提供跨境电商服务。保税物流中心单位面积进口额位居全国前列，跨境电商进口业务订单量和交易额均为全市第一。”虹桥品汇总经理蔡军介绍。

展贸中心A栋集保税展示、商品交易、仓储办公、赛事培训等功能于一体，已建成上海国际友城港、虹桥国际咖啡港、虹桥国际酒窖、虹桥品汇直播基地等多个子平台。展贸中心B栋聚焦上海三大先导产业、六大重点产业打造进口高端工业品首发平台。正在推进建设低空经济产业园和上海全球创新医疗器械展览培训中心。

虹桥品汇通过多业态复合经营实现保税展示、保税交易、价格形成、信息发布等四项核心功能，打造仓展销、商贸办、工学训九位一体的商业3.0模式，更好地服务于中国国际进口博览会、长江三角洲一体化和虹桥国际开放枢纽建设，发挥“丝路电商”合作先行区辐射、引领平台功能，助力上海“五个中心”建设。

蔡军表示，虹桥B保和虹桥品汇是“国际国内双循环”的重要功能节点，既是对外开放的“前沿阵地”，通过跨境电商、保税展示交易等新兴功能连接国际市场，又是国内市场的“缓冲区”，用进境货物保税、入区货物退税、区内交易免税、常年展销展贸和配套贸促活动等功能和政策吸引贸易企业集聚，助力构建国际贸易新平台。2025年1月至7月的保税货物总额为23.55亿元，同比增长了45%，其中进口瓶装葡萄酒、进口咖啡及咖啡设备的保税货值4亿元。

从咖啡到红酒

“上海是全球咖啡店最多的城市，所以从咖啡豆到咖啡师等一整条产业链对于上海而言非常重要。虹桥国际咖啡港汇聚全球60个国家上百家‘从种子到杯子’的咖啡展商，已建成线上产业互联网平台和区块链溯源系统，带动贸易额30亿元。”虹桥品汇副总经理朱菁告诉第一财经记者。

据了解，虹桥国际咖啡港吸引了熠果、集豆等生豆贸易商，智烘、WPM等设备制造商，香季、咖享等供应链企业以及研发、包装、衍生品等上下游伙伴在此发展，注册企业年贸易额突破3亿元，虹桥B保咖啡机、咖啡豆年进口额近亿元。

虹桥国际咖啡港与巴西、秘鲁、埃塞俄比亚、越南等全球核心咖啡产国建立了常态化交流机制，创新发布“一带一路”咖啡区块链溯源项目，已有5个国家的精品咖啡实现全程溯源；同时，虹桥国际咖啡港与云南、海南、广东江门、深圳等国内重要咖啡一、二、三产业集聚区域达成长期战略合作，积极助力中国咖啡走向世界舞台。虹桥国际咖啡港推出“百商万店”产业赋能计划，已与近百家咖啡企业开展深度业务合作，并通过高效的贸易撮合与产业对接，带动贸易规模达30亿元。

同时，虹桥国际酒窖是虹桥品汇打造的专业进口集散平台之一，专注于红酒及各类洋酒的进出口贸易、渠道推广、培训品鉴等综合服务。酒窖占地面积达7500平方米，已引进包括罗斯柴尔德、人头马、奔富等知名品牌在内的5000多款来自60多个国家的进口酒。2024年，虹桥国际酒窖注册企业10家，现场展示企业13家，贸易额近1.8亿元，带动贸易额10亿元。

从8点到凌晨2点，直播不能停

“大家可以看一下，我们的产品是老字号，用纯天然材料萃取。”在直播间，一位时尚主播正在以飞快的语速介绍产品。在直播间外竖立着一面墙，墙上有主播们的介绍、擅长直播带货的品类以及销售业绩等信息。

这是第一财经记者今天在虹桥品汇直播基地看到的一幕。虹桥品汇直播基地是上海市商务委认定的首批“上海市直播电商基地”，致力于打造以进博为主题，以“丝路电商”为引领，以保税跨境为特色，以产业链供应链为优势的直播公共服务平台。目前共有直播间60间，包括场景式、仓储式、3D绿幕、明星VIP四大类型。

“我们打造直播经济生态圈，组织开展进口商品常态化直播，促进商贸对接，并且联合入驻MCN机构，服务进博展商，促进展品变商品、展商变投资商，为进博会参展企业和商品开展带货专场，推介柬埔寨腰果、新西兰蜂蜜、巴基斯坦珠宝、埃塞俄比亚咖啡等近百款商品。为进博展商三养食品、春绵乳业、贺利氏等提供直播服务，其中，三养食品入驻直播基地后首年实现线上销量翻番。”虹桥品汇副总经理潘浩骏告诉第一财经记者。

虹桥品汇直播基地还进行创新创业实训，培养“丝路云品”数商人才。2024年开展6期理论实操相结合的直播电商公开课，参训人员520人。为上海市闵行区职业技术学院提供一站式直播培训服务，并签约成为“丝路电商产教融合发展联盟单位”。常态化组织直播现场教学与短视频主题创作活动，推动产教融合、校企合作。

目前，虹桥品汇在全国24座城市开设了52家分中心，2024年平台交易额300亿元。

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