中经记者索寒雪北京报道
一年前在内蒙古阿尔山市度过一个暑假后，北京的银发夫妻张越夫妇便已开始预订2026年的避暑小城行程。
张越夫妇喜欢小城的原因不仅仅是因为凉爽的气候。“每天一早可以在小城里逛早市，去周边的山上散步，乡间的水泥路面上，都是小青蛙——这是我们想度过的夏天。”
去小城旅游，享受夏天已经成为暑假的新宠。
航旅纵横民航官方直销平台大数据显示：“7月，前往新疆和静、若羌的机票预订量同比增长均超100%，小众县域特色风光持续出圈，六盘水、神农架、甘孜、凯里、阿里、承德、张家口、固原等小众清凉目的地机票预订量同比增幅均超100%，这批城市成为本年度暑期避暑游市场黑马。”
在早市感受人间烟火
之所以选在小城度过夏季，张越认为，一是消费低，二是能够感受到人间烟火。在张越看来：“早市是烟火气聚集地，阿尔山的早市是当地老人的天下，他们带着山里货前来售卖。小黄蘑是这里的特色之一，新鲜的40元一斤，都是当地人家自己采摘的，能感受到最纯粹的山里味道。”
在选择2026年暑假旅游目的地时，张越夫妇同样把目光瞄准了小城。
2026年6月，商务部国际贸易经济合作研究院正式发布了《中国服务消费发展报告2025》（以下简称“《报告》”）。
《报告》指出，当前，旅游服务市场持续升温。随着居民出游意愿增强，居民出游热情持续攀升，旅游市场“量价齐升”。2025年，国内居民出游65.22亿人次，出游花费6.3万亿元，分别同比增长16.2%和9.5%。
航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，截至2026年6月24日，7月的国内航线机票预订量超1028万张；出入境航线机票预订量超448万张，同比去年略有增长。
航旅纵横人士向记者介绍，从国内热门目的地热度来看，7月，上海目前位居首位，北京、广州、成都、深圳、昆明、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、西安等城市紧随其后。
小众清凉目的地迎来爆发式增长
“避暑游升温，小众清凉目的地迎来爆发式增长。”前述人士表示，避暑寻凉一直以来是暑期旅客的核心出行诉求，今年7月，一批生态优越、气候舒适的小众目的地迎来流量爆发，“冷资源”成功激活夏日文旅热经济。
根据该平台统计显示，秦皇岛、阆中、攀枝花等兼具凉爽气候与特色自然风光的城市，机票预订热度也持续快速攀升。相较于传统热门旅游城市，此类目的地凭借宜人的夏季气温、原生态的山水风貌与独特的小众人文体验，精准契合亲子避暑、户外休闲、康养旅居等多元出行需求，整体客流增速显著高于平均水平。
此外，航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，西南文旅市场同步走强，西藏原生态景观、云南多元民族风情持续吸引游客。拉萨、大理、林芝等多地的7月机票预订量均同比增长约10%；芒市凭借边境风情实现同比增长超40%，滇西边境游成为西南暑期的全新增长点。
前述《报告》对旅游行业的高质量发展提出建议：“推进商旅文体健融合发展，营造沉浸式、体验性、互动性消费新场景，推出多种类型特色文化旅游线路和产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持‘音乐+旅游’‘演出+旅游’‘赛事+旅游’等融合业态发展。设立服务消费科技创新专项基金，推动无人配送、智能客服等技术在餐饮、零售等场景的应用。”
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