极目新闻记者 王鹏
3月6日，有多位网友发视频称，胖东来创始人于东来到陕西省延安市壶口瀑布景区旅游，其间还与不少游客合影。网友发布的视频显示，于东来头戴红头巾，穿着花棉袄，骑着毛驴，形象十分搞怪。8日，景区工作人员告诉极目新闻记者，于东来为人很友善随和，大家都喜欢和他合影。
离开壶口瀑布景区之后，他还到延安宝塔山景区，并与延旅集团工作人员分享了景区经营理念。于东来认为，景区售卖的水、茶叶蛋等商品应该在一到两元之间，物价标准和外面超市一样，少挣游客的钱，让游客感受到幸福和温暖。
于东来在陕西壶口瀑布景区骑驴打卡拍照（图片来源于网络）
在壶口瀑布游玩后，于东来还在一段视频中露脸，给景区做了一波宣传。在跟景区工作人员分享经营理念时，他讲道：“要学会换位思考，如果我们是游客，也希望有一个干净、放心、温馨的饮食环境，景区在这方面要多出一些好的政策，最起码要保证我们卖的食品要让游客吃得放心。”
之后，于东来又来到延安宝塔山景区，还与延旅集团工作人员交流了经营思路。在一段直播录屏中，于东来称，要多关心景区演职人员，如果他们收入高了，工作起来也更有积极性，文旅产业就会发展得更好。于东来还谈到了景区运营思路，他说：“景区要为游客着想，让他们开心，游客到景区累了，肯定要吃饭、喝水，现在一些景区外面卖的水仅需一两元，到了景区内就卖五到十元钱，游客立马没有消费欲望了，心里会感到不舒服。景区应该走平价消费策略，可以去找几家商户合作，不要向他们收取费用，让其在景区卖的矿泉水跟外面超市一个价，1.5至2元一瓶，茶叶蛋1.5元一个，实实在在做生意，少挣点游客的钱，这会让游客感到无比幸福和温暖。”8日，延旅集团工作人员向极目新闻记者证实，于东来确实到当地景区与他们交流了相关经验。
于东来分享经营理念（图片来源于网络）
2月11日，于东来在社交平台发文称，过年后正式退休，将转为顾问。胖东来的工作由胖东来决策委员会主持。公开报道显示，于东来1966年出生于河南省许昌市。胖东来全称为许昌市胖东来商贸集团有限公司，创建于1995年3月，是一家综合型零售企业，在许昌、新乡共有13家门店。2024年销售总金额近170亿元，纳税金额6亿多元，利润8亿多元。
2025年11月，天眼查工商信息显示，于东来不再兼任总经理，仍担任董事长和经理两个职务。据报道，于东来官宣退休后不久，个人账号昵称改为“傻坏蛋于东来”。于东来曾多次在公开场合自称“傻坏蛋”，因为自己年轻时候太调皮捣蛋。
（来源：极目新闻）
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